DANONE UNE FIERTE FRANCAISE FACE A PEPSICO, L'OGRE AMERICAIN

DANONE, UNE FIERTE FRANÇAISE FACE A PEPSI, L’OGRE AMERICAIN

 Danone est un des fleurons nationaux que comptent la France et dont les français sont fiers : un géant de l’agroalimentaire avec près de 90 000 employés, une success story de produits sains et de qualité : les bébés sont élévés avec les produits blédina et l’eau évian, puis grandissent avec les gâteaux Lu,  et les yahourts Danone, pour devenir adulte et consommer ces produits, bons pour leur santé.

 Pourtant ce groupe n’a de français que le siège social. Danone est détenu en majorité par des fonds anglo-saxons. Alors comment expliquer un tel engouement des français pour défendre Danone face à l’Ogre Pepsico ? Cela vient tout d’abord de ses marques dont les français sont friands, et assurent 22% des ventes de Danone. Les français en consommant Danone, font marcher les laiteries françaises. Cela tient aussi à son chef emblématique Antoine Riboud, un as du marketing qui n’hésitait pas à faire goûter ses yahourts made in France tout en haut de la muraille de chine.

 Cette défense d’un champion mondiale au label made in France, s’explique aussi par la société prédatrice Pepsico : modèle américain par excellence, avec des marques axées sur les sodas, le jus d’orange Tropicana, les snacks tels que les chips Lays ou Croky. L’exacte opposé de Danone, qui a préféré délaisser les bières kronenbourgs, marché pourtant juteux, pour devenir le fer de lance des produits alimentaires sains. C’est ainsi qu’à ses enfants, la maman dira «  arrête de prendre des chips, c’est pas bon pour toi,», et elle ajoutera « je préfère que tu prennes un deuxième yahourt, tu auras moins faim après cela, c’est meilleur pour ta santé , ça contient du lait, cela solidifie tes os ». Enfin, les français gardent en mémoire la fin sinistre de Pechiney, fleuron national autrefois, avalé par le canadien Alcan, qui peu après l’avoir racheté, l’a dépecé pour ne garder que ce qu’il souhaitait.

 Que peut donc faire Danone, face à des sociétés, qui comme l’indique Franck Riboud, pèse cinq fois plus que lui ?

Tout d’abord, face à la menace du raid Pepsico, Danone, société championne du marketing pour vendre ses produits,  peut l’utiliser cette fois-ci pour se défendre. C’est la stratégie qui est suivie actuellement, puisque en accroissant les rumeurs d’OPA, le cours de l’action Danone augmente, ce qui renchérit le coût pour racheter Danone : c’est ainsi que Danone vaut 4,5 milliards de plus actuellement qu’il y a dix jours. L’objectif étant de décourager, par là- même les prédateurs. Une autre solution possible pour Danone, est de mettre en avant le positionnement de Danone, axée sur trois axes selon la stratégie de Franck Riboud que sont : l’eau, les biscuits et les produits laitiers. Positionnement à l’inverse de celui de Pepsi. Il reste qu’à plus long terme, Danone doit préserver son indépendance, en privilégiant plus l’actionnariat des salariés, et en faisant entrer dans son capital des partenaires dont Danone a pleinement confiance.

 Don Quichotte